金龍魚與中央電視臺的合作關系是一次成功的品牌推廣活動，該合作通過央視的廣泛影響力和權威性，為金龍魚帶來了顯著的品牌曝光度和消費者認知度提升，金龍魚利用央視的黃金時段廣告資源，在重要節目前后投放廣告，確保了廣告信息的高頻次出現，金龍魚還通過贊助央視的大型節目或活動，如春節聯歡晚會等，進一步加深了與觀眾的情感聯系，增強了品牌的親和力，這種策略不僅提升了金龍魚的市場地位，也促進了品牌形象的積極塑造。

金龍魚與中央電視臺的合作細節

金龍魚與中央電視臺（現中央廣播電視總臺）的合作始于1996年，是中國品牌借助國家級媒體平臺實現跨越式發展的經典案例。當年，金龍魚在央視播出廣告片《金龍魚——金光神州閃》，成為中國首家系統性樹立品牌形象的食用油企業，由此開啟了長達近三十年的深度合作。這一合作不僅推動了金龍魚品牌的全國化布局，也標志著中國糧油行業從產品導向向品牌化運營的重要轉型。

進入21世紀后，金龍魚持續加碼與總臺的戰略合作。自2018年起，金龍魚連續多年入選總臺“品牌強國工程”，成為糧油行業唯一獲此資格的企業之一。該工程是國家層面推動民族品牌高質量發展的核心戰略，入選企業均為各領域領軍者。依托總臺全媒體傳播矩陣，金龍魚實現了品牌曝光的規模化與精準化。數據顯示，2023年上半年，金龍魚及關聯品牌通過《新聞聯播》前后時段、黃金檔劇場、《典籍里的中國》等優質欄目資源，累計觸達觀眾近248.3億人次，覆蓋人群達7.4億人。

在重大體育賽事傳播中，金龍魚的合作策略尤為突出。作為2020年東京奧運會、2022年北京冬奧會及2024年巴黎奧運會中國體育代表團官方糧油產品贊助商，金龍魚深度綁定總臺核心賽事資源。東京奧運會期間，總臺全媒體平臺觸達人次達479億，創近十年體育賽事傳播新高；北京冬奧會跨媒體觸達更達628.14億人次。金龍魚通過賽事直播、精華片段插播等方式，在電視端實現品牌呈現1024次，廣告總觸達65.9億人次，覆蓋全國40.8%的電視觀眾。

除硬廣投放外，金龍魚還推動營銷模式向內容化、文化化升級。旗下品牌胡姬花與《國家寶藏》《中國詩詞大會》等文化IP深度合作，通過定制中插廣告、非遺技藝展示、互動H5等形式，強化“非遺傳承”的品牌標簽，實現情感共鳴與用戶互動的雙重提升。這種從“廣告投放”到“內容共建”的轉變，標志著其品牌傳播進入高質量發展階段。

此外，金龍魚還憑借“四全一新”質量管理模式，榮獲第四屆中國質量獎提名獎，成為糧油行業唯一入選企業，進一步夯實了品牌公信力。其品牌矩陣也不斷拓展，從最初的食用油延伸至大米、面粉、調味品、中央廚房等多元領域，形成以“金龍魚”為核心，歐麗薇蘭、胡姬花等協同發展的多品牌體系。

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