龍魚與國家級IP的合作，是品牌營銷戰(zhàn)略中的一次創(chuàng)新嘗試，通過攜手如“故宮文化”這樣的重量級IP，金龍魚不僅提升了品牌形象，還巧妙地將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合，合作中，金龍魚深度挖掘IP背后的文化價值，如故宮的皇家風(fēng)范、歷史底蘊，將這些元素融入產(chǎn)品設(shè)計、包裝及宣傳中，使產(chǎn)品不僅僅是食用油，更成為了承載文化記憶的載體，雙方共同策劃了一系列線上線下活動，如主題展覽、文化講座、限量版產(chǎn)品發(fā)售等，吸引了大量消費者的關(guān)注與參與，這種合作模式不僅增強了金龍魚的品牌影響力，也促進了傳統(tǒng)文化的傳播與普及，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化價值的雙贏。

金龍魚與國家級IP的合作主要通過以下方式展開，結(jié)合文化傳承、體育賽事及國際平臺資源，實現(xiàn)品牌價值與國民認(rèn)知的雙重提升：

1. 文化類IP深度綁定
   旗下品牌胡姬花與央視《國家寶藏》《中國詩詞大會》等文化類節(jié)目合作，通過定制創(chuàng)意中插、H5互動等形式強化非遺技藝傳承形象，同時聯(lián)動京東年貨節(jié)實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化1。此類合作不僅強化了品牌與傳統(tǒng)文化的情感聯(lián)結(jié)，還通過全渠道營銷拓展了食用油行業(yè)的傳播邊界。

2. 體育賽事營銷全覆蓋
   在東京奧運會和北京冬奧會期間，金龍魚依托總臺賽事資源實現(xiàn)高強度曝光。例如通過直播賽事、精編內(nèi)容等渠道，廣告觸達超65億人次，覆蓋全國40.8%的電視觀眾，直接提升品牌認(rèn)知度1。這種合作模式將品牌與全民關(guān)注的體育盛事深度綁定，強化了“國民糧油”的定位。

3. 國際平臺賦能產(chǎn)業(yè)鏈
   通過進博會等國家級平臺，金龍魚母公司豐益國際展示其全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，重點突出“一帶一路”沿線國家的原料合作，既滿足消費升級需求，又強化了“健康中國”戰(zhàn)略參與者的形象2。此外，其全球產(chǎn)業(yè)布局與“一帶一路”共建國家的協(xié)同效應(yīng)，進一步鞏固了品牌在國際化背景下的公信力3。

“品牌強國工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚:與總臺一起共助美好生活央視國際
益海嘉里金龍魚:扎根中國市場 共享可持續(xù)美好未來新華網(wǎng)

4. 品牌矩陣協(xié)同發(fā)力
   金龍魚通過高、中、低全覆蓋的品牌矩陣（如胡姬花、乳玉皇妃等），針對不同IP特性定制化營銷。例如乳玉皇妃曾借勢《三生三世十里桃花》IP推出聯(lián)名款，將產(chǎn)品賣點與影視角色關(guān)聯(lián)，實現(xiàn)圈層化傳播4。這種靈活的多品牌策略增強了與各類IP的適配性。

“品牌強國工程”經(jīng)典案例 | 金龍魚:與總臺一起共助美好生活央視網(wǎng)
益海嘉里金龍魚:扎根中國市場 共享可持續(xù)美好未來新華網(wǎng)“品牌強國工程”經(jīng)典傳播案例 │ 依托總臺力量,金龍魚深耕品牌公信力和美譽度建設(shè) 搜狐財經(jīng)金龍魚玩轉(zhuǎn)跨界,聯(lián)手大IP迎戰(zhàn)消費升級!中國食品報官方平臺編輯
金龍魚如何評估IP合作的效果？
金龍魚與IP合作通常持續(xù)多久？
金龍魚未來還有哪些IP合作計劃？